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                                                                                                                                                                          澳门永利会在线:不求衣锦还乡,只需美过隔壁老张

                                                                                                                                                                          2019年02月06日 17:00 来源:青岛市新闻网

                                                                                                                                                                            总有人说,年味变淡了,其实,是年味变新了。

                                                                                                                                                                            喜气洋洋做医美,阖家团圆点外卖,老少上阵抓娃娃,异国他乡穿新衣。

                                                                                                                                                                            工业铁蹄重绘文化疆域,科技革新加快生活步履,中国最重要的节日——春节,也正被日新月异的消费力改变气息。

                                                                                                                                                                            这个春节,我们从吃、喝、玩、乐、孝、游、美7大方面,关注观念转变,观察消费升级,同你在熟悉的味道中触摸新趋势,在传统的节日里发现新商机。

                                                                                                                                                                            “做人,最紧要是姿态好看”。

                                                                                                                                                                            亦舒一句话,春节众生相。

                                                                                                                                                                            没有衣锦还乡,也需貌美归家,这些年,春节期间的“颜值经济”可谓刮起“腥风血雨”。

                                                                                                                                                                            点击图片可观看视频版

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                                                                                                                                                                            不只曹女士,过年期间,为了回家聚会能艳惊四座,为了节后上班、上学能美过邻桌,精致的男孩女孩们还真把钱花在了“刀刃”上,动针动刀,掏尽腰包,为“颜值经济”竞折腰。

                                                                                                                                                                            动刀动针过新年

                                                                                                                                                                            “我不打算做双眼皮,但是年前是要去打一针的。”赵女士也说出了她的打算。医美专业网站上也推出了各种各样的春节特惠,项目五花八门,价格不等。

                                                                                                                                                                            消费升级,人们对美的追求也在升级,对整形的态度更加开放。

                                                                                                                                                                            根据医美APP新氧的调查,中国社会超六成人对医美持正面态度。其中24.26%的人持欣赏态度;36.89%的人愿意微调;还有4.93%的人愿意尝试手术类项目。目前,我国在全球医美市场上已经拥有了10%的占有率,仅次于美国、巴西,成为了全球第三大医疗美容国家。

                                                                                                                                                                            医美年轻化也是一大趋势。根据《新氧2018年医美行业白皮书》的报告显示,当前中国有近2000万的医美消费群体,每100位中国医美消费者中,就有64位90后,19位00后。

                                                                                                                                                                            关于整形,在某档节目的话题讨论中说道:我曾告诉大家这不是一个看脸的世界,你可以一天整成范冰冰,但不可能一天读成林徽因。

                                                                                                                                                                            尽管大家对医美整形的态度日益开放,但行业中还存在着不小的风险。根据新氧白皮书数据显示,中国医美黑市商家数量超过10万家,是正规商家的10倍以上。

                                                                                                                                                                            《消费者如何找到靠谱的医美医生?》显示,数十万人在提供医美项目操作,其中正规医生仅数万人,经验丰富者不足万人。想要集齐“专业正规的产品+专业正规的机构+专业的医生(有执照)+专业医生的审美”,达到预期的效果,颇为费劲,更有甚者因此失去生命。

                                                                                                                                                                            谁说男子不爱美

                                                                                                                                                                            过年回家,为了能美过前男友的现女友,女生不惜在脸上挨针动刀;为了比过前女友的高富帅现男友,男生也不惜在脑袋上“耕耘种豆”。

                                                                                                                                                                            早在11年前的那个寒假,上海的精致男孩们就因为爱整形而登上新闻。

                                                                                                                                                                            虽然数量上,男性医美消费者比不过女性,仅占比11.12%。但新氧数据显示,男性在医美领域的平均客单价为7025元,女性为2551元,他们平均客单价是女性的2.75倍。

                                                                                                                                                                            人少,但花的钱多呀!

                                                                                                                                                                            从全球数据看,在众多项目中,植发是全球男性最欢迎的手术项目之一。生于1993年的邵先生说:“目前会使用发际线粉,如果脱发更为严重就会考虑做植发。”

                                                                                                                                                                            除了在医美领域出手阔绰,男生们买起发际线粉等彩妆用品来也毫不手软。根据《2018美妆趋势报告》显示,在美妆产品的消费上,90/95后男性的彩妆消费人数突出。

                                                                                                                                                                            (发际线粉本尊)

                                                                                                                                                                            说起发际线粉,根据淘宝统计,00后“发际线男孩”小吴因为一次失败的理发经历成为网红后,淘宝上的发际线粉搜索量暴增36倍,真·神仙带货王。

                                                                                                                                                                            (对不起小吴,又cue到你了)

                                                                                                                                                                            都说“一眉定江山”,精致的男孩们也深谙“攻守江山”之道。淘宝数据显示,修眉25件套正成为一些爱“眉”男士的心头好。

                                                                                                                                                                            90后成长轨迹正好与偶像文化的崛起重叠,受到“小鲜肉”“花美男”文化的影响,追求精致的大有人在。在微博搜索中,#黄子韬眼妆#、#王一博玫瑰眼妆#等男明星妆容也备受关注。

                                                                                                                                                                            “画个眉毛确实我感觉好看很多,化妆是一种修饰,没什么不好啊。我并不觉得男的化妆就是娘,男生也希望自己的形象看上去是很棒的。”95后男生小黄有些愤愤不平。

                                                                                                                                                                            精致“boy”们的消费人数增速甚至赶超女性,消费额度和人数也呈现上升态势,谁说美是女性独享的权利?

                                                                                                                                                                            美妆营销新趋势

                                                                                                                                                                            美妆产品的畅销,使得各个品牌费尽心机抢夺每一个销售风口,春节限定品更是年年必备。

                                                                                                                                                                            “限定”两个字让人心痒痒,但有些设计,实在一言难尽。

                                                                                                                                                                            彩妆品牌MAC 2019春节限定套装,引来网友吐槽:“是不是对中国风有什么误解?”还有网友感叹:“感觉和陪嫁套餐一个系列!”

                                                                                                                                                                            美宝莲新春限定款,一副红黑麻将,可能是春节限定中的一股清流,这波操作服不服?

                                                                                                                                                                            尽管饱受诟病,“土味十足”,阿玛尼还是曾倔强地连续几年走“福字+生肖印花”包装风格,今年却画风大变,让群众们吃了一惊。

                                                                                                                                                                            有网友高呼:“我的猪呢?”

                                                                                                                                                                            除了出限定款,大搞饥饿营销,玩起社交营销,各大品牌也是得心应手。

                                                                                                                                                                            很多品牌会选择以邮寄公关包裹等方式,与各路网红博主、UP主们(指在视频网站、论坛等上传视频音频文件的人)合作。这些博主则使出十八般武艺,花式安利,开箱、测评、教程……忙得不亦乐乎。与此同时,博主们的影响力也不断提升。

                                                                                                                                                                            那么用户们对网红博主推荐物品的接受度如何呢?

                                                                                                                                                                            “如果是××(某化妆博主)推荐的产品我肯定会买,她的审美真的太赞了。”22岁的小张毫不迟疑地说道。而某UP主与品牌联名推出的彩妆产品上架后,更是2天售罄,交易额超240万元。可见,博主们在美妆产品上的号召力不可小觑。

                                                                                                                                                                            从《2018中国时尚美妆热点趋势报告》里也可以看出,用户年纪越小,越容易跟随博主的步伐,影响他们的消费决策,大部分人会选择先种草,较为理性,但这部分用户也是潜在的消费者,比较容易“剁手”。“社交+电商”已成为化妆品牌营销新趋势。

                                                                                                                                                                            爱美之心人皆有之,这个春节,你为美丽付出金钱代价了吗?

                                                                                                                                                                            文案:花妹

                                                                                                                                                                            校对:彭玉凤

                                                                                                                                                                          本文首发于微信公众号:中国经营报(博客,微博)。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。